Swear voit le jour en 2000 à Londres avec une envie tout aussi simple qu'efficace : proposer des chaussures à la croisée des genres, à l'image de la génération actuelle. Swear connait alors un succès sans précédent dans les milieux de la mode ainsi que de la musique, de Radiohead à Franz Ferdinand, en passant par les Kings of Leon ou encore Muse.